Temoköp bäddar för fler globala undersökningar

 
I december köptes Temo av den globala koncernen Synovate. Nu kan de på ett helt annat sätt göra mätningar över landgränserna, menar vd:n Adrian Chedore. 
 
-Kunderna finns på en global marknad och vill ha internationella undersökningar, säger han.

Affären gick igenom i december 2005 och innebär att Temo och företaget LUI, som undersöker våra mat- och dryckesvanor, slås ihop och uppgår i Synovates internationella nätverk av marknadsundersökningsföretag. Den 1 april tas det nya namnet i bruk.

Global vd är Adrian Chedore från Storbritannien. Ambitionen med Synovate har ända från början varit att skapa ett globalt nätverk, menar han.

I och med köpet av Univerogruppen, där Temo och LUI ingår tillsammans med ett antal bolag från Danmark och Norge, finns Synovate i dag på alla viktiga marknader. Nu kommer expansionstakten troligen att avta något.

-Skandinavien var något av ett hål tidigare.

Nu finns det inga fler marknader som känns akuta. Men det är möjligt att vi gör fler förvärv för att få in specialistkunskaper.
Globalt har marknadsundersökningsbranschen haft en tillväxt på runt 5 procent per år de senaste fem sex åren, och framtiden ser ljus ut, enligt Adrian Chedore.

-Vi lever i ett informationssamhälle. Tillverkare har inte råd att chansa. Det kostar så lite att göra en marknadsundersökning jämfört med att satsa fel.

Synovates huvudverksamhet är undersökningar som rör produkter, varumärken, resor, hälsa, IT och telekom. Ungefär 5 procent av kunderna är mediebyråer, reklambyråer eller kommunikationskonsulter. En ytterst liten del, mindre än en procent, är opinionsmätningar av den typ Temo är mest känt för bland allmänheten i Sverige.

Verksamheten på Temo kommer dock att fortsätta som vanligt, försäkrar Adrian Chedore.

-Vi köpte Temo för att vi anser att de har värdefull kompetens som vi vill lära av.
Även på Temo är de nöjda med köpet. Arne Modig, opinionsansvarig på företaget, pekar på en av deras senaste undersökningar, där de frågade människor i fjorton länder hur oroliga de var för fågelinfluensan, om de litade på myndigheterna och om de slutat äta kycklingkött. Det visade sig att svenskarna var minst oroliga.

Undersökningen publicerades i DN den 28 februari.

-En sådan mätning hade vi aldrig kunnat göra tidigare. Jag har jobbat på Temo i tjugo år och under den tiden har vi gjort väldigt få internationella undersökningar, säger Arne Modig.